Représentations des modes de vie
et transition écologique
Guide à l’usage des communicants
Cette publication met en lumière 10 stéréotypes parfois présents dans la publicité, ancrés dans notre inconscient, tantôt bénéfiques, tantôt dommageables pour la planète, afin de contribuer à l’évolution de nos habitudes et de faire émerger de nouveaux modes de vie. Ces représentations reflètent des problématiques communes et s’appuient donc sur des référentiels existants : se nourrir, se déplacer, se loger, voyager et se divertir, représentation du bonheur et d’une vie réussie, rapport au temps et à la nature. Ce guide fait des propositions pour rendre désirables des comportements et des modes de vie durables, et les illustre par des bonnes pratiques.
Créée en 1992, l’Association Française des Entreprises pour l’Environnement, EpE, regroupe une soixantaine de grandes entreprises françaises et internationales issues de tous les secteurs de l’économie. EpE est un lieu de dialogue entre responsables d’entreprises, dirigeants et experts, qui partagent la vision de l’environnement comme moteur de transformations, de progrès et d’opportunités, échangent leurs bonnes pratiques et travaillent ensemble à mieux intégrer l’environnement à leurs stratégies et à leurs opérations. En savoir plus
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