L’étude ZEN2050 réalisée par EpE et ses membres a mis en évidence le besoin de changements profonds et transversaux des modes de consommation au sein de la société dans l’optique d’une trajectoire vers la neutralité carbone. Les leviers permettant de développer cette conscience collective sont nombreux (éducation, contexte socio-culturel, médias…) et les entreprises de même que les autres acteurs (pouvoirs publics, citoyens) ont un rôle déterminant à jouer, en particulier via la formation chez les consommateurs des représentations des modes de vie désirables à travers la publicité.
Conformément aux recommandations de l’étude, la création d’un groupe de travail « Publicité et modes de vie » a donc été actée par les membres d’EpE en septembre 2019.
